En una de sus sesiones plenarias el Consejo Regulador de la DOCa Rioja ha aprobado un «Plan para la Recuperación del Equilibrio», el cual es una hoja de ruta bianual que establece una serie de iniciativas con objetivos específicos y medibles a corto plazo para bodegas y viticultores. Uno de los principales objetivos de este plan es reducir la ratio entre existencias de vino y ventas anuales, a través de medidas dirigidas tanto a la oferta como a la demanda.
En la oferta, se reducirá la producción de viñedos y se maximizará la calidad de uvas y vinos. Se acordó ajustar los rendimientos de producción para las vendimias de 2023 y 2024, siendo del 90% para uva tinta y 100% para uva blanca. La entrada de uva para vino de mesa se limita al 4%, y el rendimiento de transformación será del 69% (70% para uva blanca). El Consejo Regulador intensificará el control sobre el viñedo y solicitará la activación de la medida «vendimia en verde» y otras ayudas a viticultores.
Para reducir existencias de vino amparado, se aplicarán mecanismos primados, como la destilación con prima de 80 céntimos por litro y la descalificación con prima de 60 céntimos por litro. No habrá nuevas plantaciones en tres años y se priorizará el reinjerto de variedades tintas a blancas o tintas minoritarias, atendiendo la demanda. El Consejo Regulador garantiza una reducción cualitativa de existencias.
Dinamizar las ventas
El segundo bloque del plan se enfoca en la demanda, implementando un nuevo procedimiento de calificación y un programa de capacitación del panel de cata. Las campañas de promoción se centrarán en la imagen y posicionamiento de los productos premium y super premium de las bodegas, junto con estrategias para dinamizar las ventas a corto plazo.
El presidente del Consejo Regulador resaltó las próximas misiones comerciales y una nueva campaña publicitaria. El objetivo es alcanzar una senda de reequilibrio a corto plazo, por lo que el compromiso con estas medidas es fundamental.
Se realizará un seguimiento regular para evaluar los resultados. Si los objetivos no se alcanzan, se prolongarán las medidas de reajuste durante un tercer año. Este ambicioso plan de reequilibrio, respaldado por el 90% de las asociaciones del sector, demuestra la madurez de Rioja en la toma de decisiones para garantizar su liderazgo y rentabilidad.
Visión de la DOCa Rioja orientada a la construcción de valor
Después de la reunión, el presidente del Consejo Regulador de la DOCa Rioja ha destacado las iniciativas que han estado llevando a cabo antes de la aprobación del plan, con el objetivo de aumentar el valor de la Denominación. Ezquerro ha mencionado las decisiones tomadas recientemente en relación con los vinos espumosos de calidad y los vinos procedentes de viñedos singulares, que han demostrado ser comercialmente exitosos. Además, el Consejo Regulador reducirá pronto las cuotas de los viñedos viejos y centenarios.
También se llevará a cabo un estudio sobre las motivaciones y gustos del consumidor para adaptarse a las tendencias del mercado, y se centrarán en el enoturismo con el lanzamiento del documental «Just Rioja» y la celebración de la 5ª edición de los 50 World’s Best Vineyards en 2023. El Consejo Regulador también se está preparando para realizar un diagnóstico de sostenibilidad y formular líneas de acción para abordar este aspecto crucial en los próximos años. En general, estas iniciativas demuestran el compromiso del Consejo Regulador de la DOCa Rioja por garantizar la rentabilidad y liderazgo de todos los operadores de la Denominación.
