El equipo de Marketing de la Institución Reguladora de la Denominación de Origen Calificada Rioja se reunió en su sede para la presentación del relato distintivo de la Denominación. La participación en este evento fue significativa, con la presencia de 80 expertos de áreas como Marketing, Comunicación y Enoturismo, representando a más de 70 bodegas. El propósito principal de esta reunión fue divulgar y consensuar un mensaje unificado que destacara a Rioja como una región vitivinícola de renombre internacional.
El proceso de desarrollo del relato sobre la Denominación se inició en la primavera de 2021, involucrando a todas las asociaciones representadas en la Institución Reguladora mediante sesiones participativas. Estas reuniones se centraron en discutir la esencia, los valores y los aspectos distintivos de Rioja, así como la posición deseada para la marca en el futuro. Un análisis previo que se complementó con numerosas entrevistas a consumidores y profesionales del sector, tanto nacionales como internacionales.
Colaboración Estratégica: La Creación del Relato Unificado
El equipo de Marketing, en colaboración con la consultora de marca Morillas y la agencia TSMGO, trabajó arduamente en la clarificación de mensajes y la creación de un relato claro, sólido y diferenciador para la marca Rioja. Este relato quedó plasmado en un documento maestro presentado recientemente, que servirá como guía para todos los profesionales y operadores interesados en utilizarlo en sus estrategias y comunicaciones.
Los Pilares del Relato: Esencia de Rioja en Tres Premisas Fundamentales
En esencia, el relato se basa en tres premisas fundamentales de la Denominación. Primero, que ‘en Rioja, el vino es esencial’, constituyendo no solo la base económica, sino también la cultura y la vida social de la región. Segundo, que Rioja se rige por un ‘rigor excepcional que nos ha llevado a la excelencia’, convirtiéndola en líder nacional e internacional. Y, por último, que Rioja se extiende a lo largo de ‘100 kilómetros de diversidad’, no solo en términos climáticos y geográficos, sino también en las tipologías de bodegas y vinos.
Slogan de Marca: Culminación y Orientación Futura
Basado en estos tres pilares, el relato culmina en el eslogan de marca ‘RIOJA, LA EXCELENCIA DE ESPAÑA’. Este eslogan ya guía todas las iniciativas de promoción en el extranjero y estará disponible para que las bodegas lo integren en su propio discurso, consolidando la identidad unificada de Rioja.
Agradecimiento y Enfoque Común
Los participantes expresaron su agradecimiento por compartir este trabajo con el sector. Al término de la reunión, se destacó la importancia de reforzar los mismos mensajes sobre Rioja. En línea con esto, el director de Marketing y Comunicación de la Institución Reguladora, Iñigo Tapiador, resaltó la necesidad de que los profesionales en las áreas de comunicación y atención al público de las bodegas conozcan estos mensajes estratégicos de primera mano, ya que son quienes se enfrentan al consumidor y dan significado y contenido a la marca Rioja.
